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馳名商標既具有通常商標的區(qū)別作用，又有很強的競爭力，知名度高，影響范圍廣，已經(jīng)被消費者、經(jīng)營者所熟知和信賴，具有相關(guān)的商業(yè)價值。這些特點使之常成為侵犯的對象。為了防止和減少這種侵權(quán)行為的發(fā)生，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對馳名商標的特殊保護作了行之有效的具體規(guī)定。如果一個商標曾經(jīng)作為馳名商標在我國保護過，那么，該商標的所有人就可以提供相關(guān)證明文件，這對于認定該商標是否具備馳名商標有非常重要的參考價值。如果一個商標在國外曾經(jīng)作為馳名商標受過保護，那么該商標所有人也可以提供出認定該商標為馳名商標的各種證明文件。這些文件在我國認定馳名商標時同樣有重要的參考作用。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第4項的規(guī)定，證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關(guān)材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標受保護的有關(guān)材料。

例如將“農(nóng)夫”作為農(nóng)產(chǎn)品的商標，顯得非常的通常。如果在“農(nóng)夫”前面加上中國兩字，使該商標變成“中國農(nóng)夫”那就氣魄明顯就不一樣。將“中國農(nóng)夫”注冊為商標并不是不可能的事情，例如“中國石油”就是一個定陶注冊商標。有的企業(yè)宣傳口號非常的精練，非常具有文化內(nèi)涵，可以直接表達企業(yè)精神或者對客戶的承諾，這些簡短的宣傳口號也被注冊為商標。一諾值千金，如果將這種承諾注冊為商標很容易取得消費者的好感，立即博得消費者的喜愛。在我國企業(yè)注冊分散在縣級以上的工商局注冊，理論上同一個商號可以在全國每個縣都可以注冊，傍名牌者正是利用商標和商號分開注冊體制，在以知名公司的商號或知名品牌的名稱在各地注冊公司，以當?shù)胤止久x欺騙消費者，將企業(yè)名稱注冊為商標將有效防止傍名牌的產(chǎn)生。查詢國家商標局官方網(wǎng)站至少有一千多個以公司名稱命名的商標，例如上海東方票務(wù)有限公司就將公司全稱注冊為商標。

由于定陶商標申請具有較強的專業(yè)性和技術(shù)操作性，在現(xiàn)實中，企業(yè)申請商標通常都委托商標代理公司進行商標代理申請。而商標能否成功申請，申請人對代理公司的選擇尤為重要。定陶商標注冊本身具備一定的風險性，專業(yè)的代理公司可將這種風險降至最低。但往往在現(xiàn)實中代理公司魚龍混雜，一些缺乏信用或?qū)I(yè)水平底下的代理公司，往往在利益的驅(qū)動下，將一些違反 法律禁止性規(guī)定的標志和一些經(jīng)過查詢后和擬定陶注冊商標相同或明顯近似的商標上報國家商標局，結(jié)果被國家商標局駁回，既浪費了有限的資金更耽擱了寶貴的時間。所以建議企業(yè)定陶商標申請時，對代理公司的選擇要慎重，不能僅僅被其以低廉的注冊價格所迷惑，要看其是否在國家商標局經(jīng)過備案，代理過哪些成功的企業(yè)，執(zhí)業(yè)時間是否在三年以上等，以免從一開始就埋下隱患。

我國定陶注冊商標數(shù)量保守估計可達上百萬件，但相對于大量的未定陶注冊商標來說，這個數(shù)量仍是少數(shù)。大量的商標未注冊，或者是由于經(jīng)營者的法律意識淡薄疏于注冊所致，或者是由于某種原因尚未獲得注冊，或者是由于競爭者的惡意阻止而被拖延注冊。有的未定陶注冊商標在這段時間已相當有名，卻被大量惡意仿冒，商標所有人卻起訴無門。我國商標法的主要內(nèi)容是圍繞定陶注冊商標而規(guī)定的，商標法的基本宗旨是保護商標專用權(quán)，而商標只有獲準注冊才能享有商標專用權(quán)。未定陶注冊商標在具備上述要求的情況下，同樣具備以下功能：掃碼發(fā)貨系統(tǒng)一是該商標由于經(jīng)營者的使用，成為其產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的體現(xiàn)，在它的上面同樣凝結(jié)著使用者的智慧、心血和財產(chǎn)投入，成為其商譽的載體；二是同樣具備了區(qū)別商品或服務(wù)來源的功能，消費者透過商標區(qū)分相同或類似的商品的不同來源，也透過商標識別出使用相同商標的商品和服務(wù)出自同一來源。如果這樣的商標僅僅因為未經(jīng)過注冊，就拒之于法律保護的大門之外，他人就可以隨意地使用、仿冒和搶注，無償?shù)厥褂盟说纳套u，竊取他人的無形資產(chǎn)，對于經(jīng)營者來說失之公平，對于消費者來說無法判斷商品或服務(wù)的來源，將最終導(dǎo)致市場秩序的混亂，公平、有序的市場環(huán)境就無從談起。

假如，伊斯蘭清真寺的外型不能作為立體定陶商標注冊，這有可能對消費者造成是清真制品的誤認，有可能造成是產(chǎn)地的誤認，還有可能造成伊斯蘭教徒的不滿；又如，一個模仿埃菲爾鐵塔外型的瓶子用來裝葡萄酒，大家都知道法國葡萄享世界，法國也是葡萄酒原產(chǎn)地證明定陶商標注冊最多的國家，每年葡萄酒的出口量達到了二百多億美元，而埃菲爾鐵塔呢，又是法國的象征，所以用模仿埃菲爾鐵塔外型的瓶子用來裝葡萄酒就會讓消費者感到這種葡萄是法國生產(chǎn)的，如果這種酒不是產(chǎn)自法國，就對消費者造成了欺騙，所以模仿埃菲爾塔外型的瓶子在葡萄酒這種商品是不能注冊的。這里所說的在先權(quán)利是指在先的商標權(quán)和其它在先權(quán)，就在先商標權(quán)來說，我國剛開始保護立體商標，在目前還只有申請在先的權(quán)利，通過查詢就可以避免沖突，至于其他在先權(quán)利，主要是在先的外觀設(shè)計權(quán)，作為商標代理人，很難避免這方面的沖突，照通常定陶商標注冊的經(jīng)驗，在先也只有在公告期提異議或注冊后提撤消注冊不當來主張自己的權(quán)利。

圖案商標注冊，或稱商標圖形，在商標查詢時最大的問題是準確性。在國家商標局商標查詢網(wǎng)站上，圖形的查詢無法像文字或數(shù)字那樣精確地輸入，無法像文字那樣給出準確的答案有或者沒有，無法精確地判斷。所導(dǎo)致的結(jié)果是，查詢結(jié)果不準確。圖案商標注冊的麻煩不僅僅是查詢難，商標初步審查時會遇到審查員的模糊判斷。由于沒有準確的、可以量化的標準，審查員在審查圖案商標注冊時就難免判糊涂案。圖案商標注冊在這一環(huán)節(jié)上也就難言準確審查。即便是商標駁回復(fù)審，國家工商行政管理總局商標評審委員會對圖案商標注冊的裁定也不會準確無誤。當然，上述問題并不全是商標局或商評委的工作人員水平問題造成的。很大因素是圖案商標注冊的客觀屬性造成的。因而，申請人在申請圖案商標注冊時，一定要謹慎，請專業(yè)的、負責任的代理公司代為查詢、把關(guān)，對沒有把握的圖形，寧可放棄，否則您的精力投入很有可能打水漂。