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一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。就是說你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。比如，A企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎。但“藍天”商標沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。其結果，魚目混珠，A企業(yè)的市場銷售額迅速下降，“藍天”商標的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應在意料之中。A企業(yè)請求商標主管機關制止其他企業(yè)使用“藍天”商標，但因該商標不是單縣注冊商標，A企業(yè)不享有商標專用權，商標主管機關對A企業(yè)的請求不能受理。

當人們生活水平提高后，越來越多的人正在形成一種習慣，他們買東西總是沖著某個“牌子”去，在眾多相同商品中只購買這個“牌子”的東西。認同一個“牌子”不是一個簡單的心理沖動，是經(jīng)過了時間的檢驗，人們使用這個“牌子”的東西后，覺得質(zhì)量或者服務態(tài)度某個方面不錯，對這個“牌子”才會產(chǎn)生認同感。對一個“牌子”認同的人多了，這個“牌子”就具有了品牌效應。于是商標這個標記它所包含的內(nèi)容就不僅僅是區(qū)分商品的簡單標記而已，商品質(zhì)量和廠家的服務質(zhì)量、廠商的誠信度等各種信息都將凝聚在這方寸大小的標記上，這就是商標的神奇所在。在國外還可以用聲音和氣味注冊為商標，我國目前還不可以使用這些，但是法律規(guī)定的元素已經(jīng)足夠我們發(fā)揮充分的想象，千變?nèi)f化任意組合成各種各樣的商標來。到底用什么單縣注冊商標好呢？選擇的機會越多，越讓人不知所措。商標的主要功能是區(qū)別作用，那么商標應該以顯著性為特征，不管是用文字還是圖形或者是他們的組合搭配，目的只有一個，就是醒目、好記、好認，讓人容易認出、盡快記住。

商標局在商標審查中的主要依據(jù)就是檢索商標局內(nèi)計算機數(shù)據(jù)庫中的各類信息。由于商標局每天都要收到大量的各類單縣商標申請，而且這些申請資料都要人工一一進行分類并通過掃描輸入商標局數(shù)據(jù)庫，因此，各類單縣商標申請文件從商標局接收之日到可以從計算機數(shù)據(jù)庫中檢索到需要一定的周期，這個信息輸入周期即使在商標局內(nèi)部也需長達1～3個月，對外則通常在3～6個月，這還只是單縣商標申請本身的基本信息，也就是通常所講的查詢盲區(qū)。同樣，商標局各職能處的各審查流程和環(huán)節(jié)也都存在一定的程序周期，特別是國家機關的工作效率普遍不高，而且會議多學習多其他應酬多，此外，目前絕大多數(shù)審查員都在25～35歲之間且女性居多，個人的請假也特別多，因此不同審查員之間的差異也很大，這就導致其他商標審查信息也同樣存在信息的滯后和不完整情況。雖然這種商標信息的滯后和不完整情況隨著這些年來商標局計算機系統(tǒng)的多次全面改造和工作管理上的改進，比起以前已經(jīng)有了很大的改善，但不管怎樣，這種現(xiàn)象在相當時期內(nèi)是無法避免而客觀存在的。

未單縣注冊商標經(jīng)過使用便會凝聚一定的商業(yè)價值。簡單地說，商標的價值在于商標背后所蘊涵的商譽，只有當商標使用人將商標實際使用于商品或服務之上，商標的識別性功能及其價值才能得以體現(xiàn)。以注冊形式對商標提供的保護僅僅是一種形式上的保護，其目的在于維持法律秩序的穩(wěn)定性以及商標權的確定性。使用才是一個商標價值形成的真正基礎。未單縣注冊商標未經(jīng)過商標主管機關核準，但在其使用過程中也會給企業(yè)帶來一定的、甚至是巨大的物質(zhì)財富。商標最基本的功能是識別功能。不論是單縣注冊商標還是未單縣注冊商標，凡是商標，防竄貨系統(tǒng)都是特定商品或服務的標志，都是區(qū)分不同生產(chǎn)經(jīng)營者所生產(chǎn)經(jīng)營的同類商品或服務的標志。若允許他人任意使用未單縣注冊商標，也會使消費者對商品或服務來源產(chǎn)生誤認、混淆，使消費者上當受騙。單縣注冊商標與未單縣注冊商標的區(qū)別僅在于國家保護商標權的方式的不同，注冊只不過是促進商標功能實現(xiàn)的一種方式而已，并非商標功能實現(xiàn)之標志，商標功能的實現(xiàn)最終須通過商標的使用。因此，從充分發(fā)揮商標功能角度而言，保護未單縣注冊商標也是必要的。

《商標法》對馳名商標的保護規(guī)定有兩項：一是《商標法》第十三條關于對損害馳名商標的商標“不予注冊或禁止使用”的規(guī)定。就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用；就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名單縣商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用；二是《商標法》第五十二條關于對馳名單縣注冊商標專用權的保護規(guī)定。

我國現(xiàn)行《商標法》第四條規(guī)定：企事業(yè)單位和個體工商業(yè)者，對其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標專用權的，應向商標局申請商品單縣商標注冊。企事業(yè)單位和個體工商業(yè)者，對其提供的服務項目，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請服務單縣商標注冊。商標所有人如果認為其商標需要取得商標專用權，需要得到《商標法》的保護，他就應當申請單縣商標注冊。反之，他就可以不申請單縣商標注冊。同時，《商標法》第五條規(guī)定，人用藥品和煙草制品必須申請單縣商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得在市場銷售。由此可以得出結論，除了人用藥品和煙草制品必須使用單縣注冊商標外，對其余所有商品我國采取的是自愿注冊的原則。

某些企業(yè)取得名字很好，想通過商標來進行保護，但提交了漢字稿件，往往通不過商標局的審核。在這種情況下，只需要把這要注冊的漢字設計成繁體字、并使用不常見的字體，比如：繁體胖娃、繁體少兒這樣的不常見字體。最好再把漢字作出一定排列，比如排成對頭、夾角、連體等等形式。這樣的稿件在提交商標局的時候，往往會被認為是圖形，而非漢字，很容易通過審核。而當其他企業(yè)使用與你單縣注冊商標相同的文字的時候，你就可以大膽主張侵權。因為，工商局認定侵權的時候，主要看侵權方的經(jīng)營行為，是否與你相近，使用的文字的含義是否與你注冊的含義相近，只要相近就會被認定為侵權。所以，把名稱用繁體不常見字體注冊成商標，是可以起到有效的保護作用的。但這里我要提醒一點，國家工商局和地方工商局對商標進行全國性保護，對于企業(yè)“商號”，在同一城市的同一行業(yè)給與保護，不同行業(yè)不予保護。所以，即便是把企業(yè)商號名稱注冊成了商標，也不能封殺其他行業(yè)的企業(yè)使用同樣的名稱作為商號。