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企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，巨野商標(biāo)注冊(cè)是必不可少的。但是很多菏澤企業(yè)對(duì)于商標(biāo)類(lèi)別保護(hù)并沒(méi)有重視，導(dǎo)致日后受到巨大的損失。就拿電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，在巨野商標(biāo)注冊(cè)方面，電商的本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的零售、批發(fā)等商品銷(xiāo)售企業(yè)，除了第9、38、42類(lèi)等互聯(lián)網(wǎng)、商品包裝運(yùn)輸和電子相關(guān)商標(biāo)外，還有一類(lèi)商標(biāo)，是所有電商都不能忽略的，那就是第35類(lèi)。35類(lèi)注冊(cè)對(duì)于電商來(lái)說(shuō)很重要，尤其是京東、天貓等電商平臺(tái)，其業(yè)務(wù)和商場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)、超市一樣，是向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品的場(chǎng)所，因此，電商平臺(tái)企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)首選的類(lèi)別和商場(chǎng)、超市等商品銷(xiāo)售企業(yè)一樣，其對(duì)商標(biāo)的使用，在商品分類(lèi)中不屬于第9類(lèi)，雖然經(jīng)營(yíng)中有第38、42類(lèi)服務(wù)項(xiàng)目的業(yè)務(wù)內(nèi)容，巨野商標(biāo)注冊(cè)公司但電商平臺(tái)公司的業(yè)務(wù)核心屬于第35類(lèi)?，F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)普遍的認(rèn)識(shí)是，商品商標(biāo)的保護(hù)范圍是，你可以在商品上打上商標(biāo)標(biāo)識(shí)，當(dāng)然也可以出售印有該商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品。但是，如果你在廣告宣傳方面使用該商品商標(biāo)，就屬于超范圍的使用?？梢杂脝?？可以用，前提是沒(méi)有人在35類(lèi)注冊(cè)該商品商標(biāo)。否則，即為侵權(quán)行為。35類(lèi)就是保護(hù)銷(xiāo)售行為的專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別。所以，如果你的產(chǎn)品需要做廣告宣傳，那么你就需要注冊(cè)35類(lèi)。

商標(biāo)審核通過(guò)了，進(jìn)入公告。公告期3個(gè)月內(nèi)，全國(guó)那么多人，都是可以提出異議的，比如有人懷疑你的商標(biāo)侵犯了他人的權(quán)利，不該通過(guò)，或者你的圖形非原創(chuàng)，是抄襲的。這自然不是代理機(jī)構(gòu)能左右的，也非代理機(jī)構(gòu)做業(yè)務(wù)的手段。通常人也不會(huì)閑來(lái)無(wú)事去異議別人已經(jīng)審核通過(guò)的商標(biāo)，都是需要高額花費(fèi)的，少則幾千元，多則幾萬(wàn)元，或者更多。收到異議通知書(shū)后，需要代理機(jī)構(gòu)協(xié)助異議答辯，自然也需要高于注冊(cè)費(fèi)幾倍的費(fèi)用，異議期通常10-12個(gè)月，少數(shù)除外。若異議答辯成功，商標(biāo)準(zhǔn)予注冊(cè)，進(jìn)入印刷流程。若答辯失敗，可向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求宣告該巨野注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效商標(biāo)證書(shū)下發(fā)后，申請(qǐng)人還需要及時(shí)由代理機(jī)構(gòu)做好監(jiān)控，若有他人撤銷(xiāo)三年不使用，或者無(wú)效宣告案件，侵權(quán)案件，及時(shí)做好應(yīng)對(duì)措施！駁回復(fù)審的成功率和代理機(jī)構(gòu)的水平有很大關(guān)系，律師的能力和你的駁回復(fù)審是否能通過(guò)有很大關(guān)系。駁回復(fù)審也都有風(fēng)險(xiǎn)，評(píng)審委員會(huì)也是人為評(píng)審，凡事沒(méi)有百分百成功的，復(fù)審前需要做好有可能復(fù)審沒(méi)有通過(guò)的心理準(zhǔn)備。

商標(biāo)中帶有“中國(guó)”或首字為“國(guó)”字的商標(biāo)一直是申請(qǐng)人鐘愛(ài)的對(duì)象，對(duì)于商標(biāo)中含有“中國(guó)”的商標(biāo)，商標(biāo)局可以直接適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（一）項(xiàng)“下列標(biāo)準(zhǔn)不得作為商標(biāo)使用：同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的……”予以駁回。通常情況下，對(duì)于以“國(guó)字+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)”作為巨野商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)字+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)”的，均予以駁回。巨野商標(biāo)申請(qǐng)公司只有一種情況例外，即“商標(biāo)含有與我國(guó)國(guó)家名稱(chēng)相同或者近似的文字，但其整體是報(bào)紙、期刊、雜志名稱(chēng)或者依法登記的企事業(yè)單位名稱(chēng)”，可予核準(zhǔn)?？梢?jiàn)，由于帶有國(guó)字頭的商標(biāo)容易讓消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品經(jīng)過(guò)國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的審批，產(chǎn)品優(yōu)于其他同類(lèi)產(chǎn)品，容易構(gòu)成“夸大宣傳并具有欺騙性”，或者產(chǎn)生“其他不良影響”。因此，通常情況下，商標(biāo)局針對(duì)帶有國(guó)字頭的商標(biāo)采取從嚴(yán)的審查標(biāo)準(zhǔn)。比如大家都知道的“國(guó)酒茅臺(tái)”，歷時(shí)10年9次申請(qǐng)均未成功，雖然其最終通過(guò)了商標(biāo)局的審查，但是已經(jīng)遭遇其他酒品行業(yè)知名企業(yè)的異議申請(qǐng)，其后續(xù)的狀態(tài)也不容樂(lè)觀。

簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，形式的審查，也就是對(duì)申請(qǐng)文件的審查，對(duì)商標(biāo)的特性的審查，對(duì)商標(biāo)必要說(shuō)明的審查以及分類(lèi)審查等等。在這一階段，審查的結(jié)果有三種：一種是是審查通過(guò)，發(fā)布受理通知書(shū)；一種是有待于進(jìn)一步確認(rèn)，發(fā)布不正通知書(shū)；最后一種就是審查失敗，發(fā)布不予受理通知書(shū)。實(shí)質(zhì)的審查，就是對(duì)巨野商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程當(dāng)中實(shí)質(zhì)性問(wèn)題進(jìn)行合法性判定。在這一階段，官方機(jī)構(gòu)對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)的主要檢查活動(dòng)包括兩部分，一部分是資料檢索，一部分是分析對(duì)比，通過(guò)對(duì)這兩種方式進(jìn)行調(diào)查研究，最終判定得出兩種結(jié)果，一種結(jié)果是通過(guò)初步審定，一種是結(jié)果是駁回申請(qǐng)。此外，在這一階段需要注意的是，在注冊(cè)的商標(biāo)尚未成功之時(shí)，巨野注冊(cè)商標(biāo)公司帶有該商標(biāo)的商品不要一次性印制太多，以防止注冊(cè)過(guò)程發(fā)生意外造成不必要的損失與浪費(fèi)。商標(biāo)的注冊(cè)在順利的通過(guò)初步的審查以后，還需要滿(mǎn)足一個(gè)條件就可以獲得允許其注冊(cè)的決定，那就是滿(mǎn)足相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。獲得注冊(cè)允許的相關(guān)巨野商標(biāo)注冊(cè)會(huì)在《商標(biāo)公告》中予以公示。與此同時(shí)，商家也可以在有效的通道當(dāng)中獲取相關(guān)公告信息，因?yàn)?，商家可以及時(shí)的了解到巨野商標(biāo)注冊(cè)瞬時(shí)信息，以便于對(duì)下一步計(jì)劃做出以及的對(duì)策。在這一階段，對(duì)于三個(gè)月內(nèi)沒(méi)人提出異議，或者即使有人提出異議但在經(jīng)過(guò)裁定后，不成立的情況下，予以注冊(cè)生效并發(fā)放注冊(cè)證。

商品在市場(chǎng)上接受社會(huì)檢驗(yàn)和監(jiān)督，參予競(jìng)爭(zhēng)，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種性能指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，而這些信息則是通過(guò)商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購(gòu)買(mǎi)”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷(xiāo)路的效果。消費(fèi)者與生產(chǎn)者及銷(xiāo)售者不同，他或她必須是產(chǎn)品和服務(wù)的最終使用者而不是生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者。也就是說(shuō)，巨野商標(biāo)注冊(cè)價(jià)格他或她購(gòu)買(mǎi)商品的目的主要是用于個(gè)人或家庭需要而不是經(jīng)營(yíng)或銷(xiāo)售，這是消費(fèi)者最本質(zhì)的一個(gè)特點(diǎn)。作為消費(fèi)者，其消費(fèi)活動(dòng)的內(nèi)容不僅包括為個(gè)人和家庭生活需要而購(gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品，而且包括為個(gè)人和家庭生活需要而接受他人提供的服務(wù)。

馳名商標(biāo)得到其權(quán)利人的用心培育，使之與具體商品之間的聯(lián)系在相關(guān)公眾處產(chǎn)生了特別深刻的印象，達(dá)到了“熟知”的程度。馳名商標(biāo)與其商品之間具有一種固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系，正是這種“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”凸顯了商標(biāo)的顯著性，使其成為馳名商標(biāo)。一旦這種“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”不再存在，則商標(biāo)也就不再馳名。所以，要保護(hù)馳名商標(biāo)，就一定不能削弱或模糊巨野注冊(cè)商標(biāo)與使用其的商品或服務(wù)之間的這種“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”。在我國(guó)，有學(xué)者認(rèn)為“馳名商標(biāo)淡化是指馳名商標(biāo)的顯著性及其內(nèi)在價(jià)值因他人善意或者惡意使用，影響該馳名商標(biāo)及其代表的商品或者服務(wù)在公眾中的形象，從而削弱馳名商標(biāo)權(quán)利人商品或者服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的行為?！鄙虡?biāo)制度中通常都把馳名商標(biāo)與其商品或服務(wù)之間的這種“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”的削弱情況稱(chēng)為馳名商標(biāo)的淡化，而如果這種削弱馳名商標(biāo)與使用其的商品或服務(wù)之間“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”的人是商標(biāo)權(quán)人自己的話，則淡化就成為了自我淡化。

自我淡化是馳名商標(biāo)淡化的一種特殊表現(xiàn)，自我淡化的主體是擁有馳名商標(biāo)的主體自身。沒(méi)有企業(yè)希望自己的馳名商標(biāo)被淡化，因此自我淡化是一種企業(yè)無(wú)意識(shí)削弱自己馳名商標(biāo)顯著性和區(qū)別力的行為。